Contenido digital: 5 tips para crearlo

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Crear contenido digital en el panorama actual es algo fundamental para crear una comunidad y establecer una identidad de marca sólida. El contenido es la puerta que debemos abrir para caminar hacia el éxito, tener una buena comunicación con nuestra audiencia e incluso fomentar relaciones. ¡Vamos a verlo!

1. Establece una autenticidad genuina

En esta era digital tan cambiante, el público valora sobre todo la autenticidad, si nuestra marca no es auténtica, nuestros leads se marcharán con otra marca. Por ello es sumamente importante mostrarse de forma auténtica para que ellos se vean identificados con nosotros y se establezca la conexión necesaria. Cuando la audiencia siente que conectas con ella, que comprendes sus inquietudes y que te acercas a su manera de identificar sus problemas, se fomenta una relación más humana y natural.

Esto se puede lograr creando contenido de detrás de la escena, historias personales o cercanas a la empresa y contenido que sea, en general, transparente.

2. Interactúa con tu audiencia

Construir una comunidad es parte esencial de las redes sociales. Es el lugar donde la gente va a conectarse para interactuar con otras personas que comparten intereses o inquietudes similares. Últimamente, las redes sociales se han convertido en el lugar donde la gente va a buscar noticias, tuturiales, recomendaciones y casi cualquier tipo de consulta. Por tanto, crear contenido que cubra esta necesidad es inteligente, adaptándonos, claro está, al sector al que pertenece nuestra empresa.

Esto, a su vez, reafirma y consolida la marca. Tener un sentido de pertenencia dentro de una comunidad hace que los vínculos entre la marca y los seguidores sean más fuertes. Tenemos que tener en cuenta que nuestros seguidores son nuestros animadores por excelencia y nuestra razón de ser en las redes sociales. Si ellos creen en nosotros, compartirán nuestro contenido o recomendarán nuestra marca.

Por tanto, interactuar con ellos es fundamental. Tómate el tiempo necesario para responder preguntas y participa en los comentarios más significativos. Esto aumentará la participación y nos permitirá conocer las preferencias de nuestra audiencia.

3. El contenido visual es el rey, haz vídeos

Si echamos un vistazo al contenido que podemos encontrar hoy en día en redes sociales, veremos que, en su gran mayoría, se trata de vídeo. Y es que ya sea en formato short como en vídeo largo, la audiencia prefiere consumir ese tipo de contenido frente a las imágenes, por ejemplo. El vídeo cautiva la atención de la audiencia, facilita la transmisión de la información y se alinea perfectamente con la tendencia actual.

este contenido puede adoptar una buena variedad de formatos diferentes, no solamente debemos de centrarnos en el short. Los tipos más populares de contenido son:

Interactivo: En este tipo, la comunidad debe sentirse partícipe o se le debe requerir que haga algo para poder visualizar el contenido. Puede ser desde un concurso hasta un vídeo interactivo donde ellos deban tomar parte.
Educativo: Este es uno de los más populares. Se trata, por ejemplo, de vídeo tutoriales que expliquen algo que la audiencia quiere hacer, pero que no tiene claro cómo.
Detrás de la escena: En este contenido priorizamos el «qué hay detrás de la cortina» frente al contenido que creamos normalmente. Se trata de desnudar un poco a la empresa y hacernos ver de forma más natural y humana paara que, de esta forma, la audiencia vea que la marca está hecha de personas de carne y hueso.
Entrevistas: Este contenido puede ser un podcast en donde entrevistemos durante 10 minutos a algún cliente satisfecho con nuestro producto. De esta forma, potenciaríamos nuestra marca y haríamos ver que nuestros servicios son buenos para nuestra audiencia.
Demostraciones y reseñas de productos: Se trata de incluir valoraciones acerca del producto. Todos hemos visto las reseñas en estrellas en millones de sitios webo en redes sociales.
Narración de tipo más casual: Este contenido puede ir desde la participación en un evento, noticias o novedades en la empresa, colaboraciones, algún suceso divertido, etc.
Vlogs: Mantener a la audiencia informada sobre la actualización de nuestra marca y nuestros servicios en formato vlog puede ser una buena estrategia de conectar con ella. Si la imagen de la marca es una persona, hacer este tipo de contenido es una muy buena idea.

4. Haz contenido que tenga alguna llamada a la acción

El objetivo principal de cualquier red social post es dirigir el tráfico a su sitio web o a su blog, donde podrá convertirlos en clientes. Por eso es importante que cada post incluya una CTA (llamada a la acción). Incluirla en cada post también es importante porque ofrece a los usuarios un incentivo para interactuar con la página o el sitio web de su marca.

Una CTA debe ser relevante para el tema de post para que la gente no sienta que ha sido engañada para hacer clic en ella sólo porque había una flecha apuntando hacia ella. Si no es relevante o estamos «engañando» a la audiencia para que simplemente vea el contenido, estaremos haciendo lo que se denomina como «click bait» y no es una práctica para nada recomendada.

5. Optimiza el contenido para tecnología móvil

El número de personas que utilizan dispositivos móviles para acceder a noticias y entretenimiento continúa aumentando rápidamente. Para garantizar que el contenido se entregue con la mayor precisión, debemos priorizar un enfoque compatible con dispositivos móviles a la hora de crearlo. Por tanto, debe funcionar bien en todos los tamaños y resoluciones de pantalla.

Como creadores tenemos el poder de cautivar al público con contenido accesible y visualmente impresionante y que resuene en una multitud de plataformas. Además, la mayoría del contenido que se visualiza en 2024 en en smartphones y se consume durante «momentos muertos» del día. Por tanto, debemos conocer cuál es el momento adecuado para publicar ese contenido y hacerlo lo más «catchy» posible.